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　　作为被陶瓷人公认最适合跨界大家居领域的产品，岩板在中国经历了大起大落，虽然发展因受阻而变缓，但已经进入比较健康发展的新轨道。凡是过往皆为序章，所有未来皆可期待。2024年即将到来，在新的一年里，陶瓷人该如何正确看待岩板前路的“危”与“机”？

　　12月26日，第二届中国岩板思想大会暨第四届金岩奖颁奖典礼在中国佛山隆重举行。此次活动由中国陶瓷工业协会瓷砖粘贴技术专业委员会和佛山市陶瓷学会指导、中国陶瓷网主办，以“岩生”为主题，旨在研究岩板的生态、生长和生机，透析岩板生态圈，树立行业新标杆，特邀专业领域的领导大咖围绕岩板的生产研发、设计应用、加工交付等环节深入探讨，全面剖析，为岩板行业确立了长期发展的目标和方向。

　　等众多行业协会领导、专家和优秀岩板品牌代表、行业精英人士及媒体代表共同出席，见证榜样力量，为岩板发展助力。

　　岩板的出现，进一步拓展了瓷砖的应用空间和应用领域，推动陶瓷行业进入由量的增长到质的增长的变化。诚然，岩板的发展存在瓶颈和制约，从2020年开始的三年多时间以来，遇到了市场需要教育、价格战此起彼伏、跨界家居受阻、生产交付系统不完善、其他可替代性材料竞争、行业集体唱衰等诸多困难福鹿会黄金城，但仍然凭借优越的物理性能、高颜值属性坚定而缓慢地前进发展。

　　佛山市陶瓷学会名誉理事长徐平在致辞中表示，虽然目前岩板依然处于“冷静期”，但部分坚守和深耕岩板领域的品牌不仅将产品越做越好，而且在产品的设计应用和落地交付上也渐入佳境，充分展现了岩板的种种优异特点。这些岩板品牌已经通过自己的扎实耕耘，逐渐消除了前两年因产能暴增而催生出来的大批低价低质岩板造成的恶劣影响。岩板正以积极正面的形象不断走近消费者和用户。

　　中国陶瓷工业协会瓷砖粘贴技术专业委员会（TCT）秘书长胡雪艳在致辞中指出，目前一些颇具实力的岩板企业和辅材企业在成品交付的路上迈出了坚实的步伐并取得了不俗的成绩。这意味着，在这些企业的推动下，陶瓷行业已经从产品思维转向了服务思维。

　　TCT希望发挥自身在瓷砖和岩板铺贴方面的积极作用，大力支持中国陶瓷网主办的金岩奖评奖，并与行业同仁一起为岩板企业提升品牌价值而积极赋能，共同推动岩板产业的发展。

　　中国陶瓷网总经理刘石在致辞中说，在市场大浪淘沙中，部分专业岩板品牌逐渐大有起色，在各自认准的赛道上走得越来越稳；要实现岩板行业的高质量发展必须走品牌化和成品交付之路，也日益成为陶瓷人的共识。

　　作为活动主办方和第四届金岩奖发起单位负责人，他进一步介绍道，本着推动岩板行业发展的初心，本届金岩奖评选从岩板的整个生态圈出发，认真研究生态圈的每一个角色、每一种职能，以“岩生”为主题，研究岩板的生态、生长和生机，透析岩板生态圈，树立行业标杆，表彰优秀品牌，对行业寒冬中仍然坚持创新和发展的企业和品牌予以肯定、支持和鼓励。

　　“岩生”，蕴含着“生态、生机、生长”之意。岩板要如何发展才能进入“岩生”的状态？此次活动邀请来自各领域的专家大咖共同展开深入的探讨。

　　陈勤显在以《病树前头万木春》为题的主题演讲中分析了陶瓷行业为什么会被岩板搞得“一地鸡毛”的五大原因：一是岩板刚兴起就遇到了泛家居行业“内卷”，房地产下行、家居市场流量锐减、企业减少投入等；二是行业对待岩板替代其他材料过于理想化，假想出现“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”；三是大干快上的投产模式造成岩板供应远远大于需求；四是岩板售前、售中、售后的全程无忧模式并没有形成，无法形成快速流通；五是大品牌没有进行“无退路就是胜利之路”的模式进行品牌营销。

　　那么岩板的出路在哪里？他认为，岩板是一个慢变量，终端经销商必须真正践行“慢营销”，将仓储、设计、加工、安装等路径打通；品牌必须全面践行设计营销战略，构建品牌设计主导权，并实行成品交付；以岩板作为主要材料，结合其他材料特点，岩板可以落地、上墙、上台、上桌等，进行全面立体的大家居模式营销。

　　作为家居全案设计领域的专家，劳天助发表了题为《设计如何赋能岩板品牌价值》的主题演讲，带领大家回顾岩板的发展历程，分析岩板的本质特性。他认为，每一款产品必须解决一个场景的根本价值存在。做好岩板要抓住市场“不变”的长期需求，找到品牌的灵魂和IP，不随大流，专项研发，以设计赋能空间美学，创造用户价值体验。

　　他表示，岩板目前在市场遭遇两大尴尬的现状：一是经销商不敢卖，怕卖了以后服务麻烦；二是用户不敢买，怕用了以后出问题。究其根本原因，岩板始终是个材料，需要深加工。每一次新材料的迭代都是一场认知的变革。岩板的出现让陶瓷产品的属性发生根本性改变，随之而来的是商业思维的变迁和改革，岩板企业需要从只做硬件产品到全链路创新布局。

　　岩板未来的竞争不仅是品牌和产品的竞争，还是交付与服务的竞争。如何持续完善交付体系，是岩板企业立足市场的关键。对此，徐顺兰在题为《岩板铺贴精品交付》的主题演讲中表示，目前行业交付的痛点在于错误的认知，岩板不等于陶瓷，铺贴不等于交付。她指出，交付的核心价值是安全和牢固，实现这一价值的必备条件有六个合理的设计方案、优质的粘贴材料、科学的施工工艺、规范的施工标准、专业的工匠师傅和严谨的工匠精神。

　　她强调，铺贴安全不容忽视，工匠师傅必须持证上岗。目前粘贴行业仍然面临着青黄不接、人才稀缺的境况；不过可喜的是，行业涌现了越来越多90后年轻技能人才，逐渐补上了60、70年龄段的工匠。

　　演讲结束前，她满怀希望地说，“愿我们不再谈岩色变，让我们以爱的名义让爱岩续，持续为岩板交付贡献力量”。

　　自岩板诞生之初，中国陶瓷网就肩负起了推动岩板发展的使命，于2020年创立了建材家居领域首个专注于岩板的专业奖项金岩奖，连续四年在行业发起评选，树立榜样标杆，激励岩板品牌持续创新；邀请业内外专家大咖举办主题峰会福鹿会黄金城，为岩板行业献计献策，推动岩板向前发展。

　　2023年10月，第四届金岩奖评选活动正式启动，进入报名阶段；12月，第四届金岩奖评审委员会专家团（简称“专家团”）走进参评提名岩板企业，围绕岩板的生产研发、设计应用、安装交付三个维度，深入相关企业考察调研。

　　专家团由黄惠宁、黄宾、胡雪艳、劳天助、刘石组成，按照调研方向建立了数据模型，再收集和汇总调研数据，而后对岩板的行业发展、企业现状、品牌情况、市场反应、渠道运营、终端交付、设计应用等多个方面，进行多维度、多指标、定量和定性地分析。

　　依据专家团走访调研得出的数据和评价，第四届金岩奖设立了综合实力、生产研发、设计应用福鹿会APP、安装交付、市场终端五个类目、共25项大奖。活动现场，黄惠宁、胡雪艳、劳天助、刘石分别为获奖的优秀岩板品牌和岩板相关品牌颁发了奖杯及证书。

　　陶瓷行业正面临着前所未有之大变局，洗牌加剧，竞争激烈，市场萎缩。毋庸置疑，岩板是建筑陶瓷市场中的一个新的增长点，即使在当下的发展过程中遇到了诸多困难，但在陶瓷人的共同努力下，依旧大有可为行业动态。F6福鹿会(中国)官方网站F6福鹿会(中国)官方网站F6福鹿会(中国)官方网站